Il corso è strutturato il due sezioni: nel primo modulo si svilupperanno i concetti di identity, reputation, advocacy, il brand e la sua storia, lo studio del logo, il personal e corporate branding, il branding della destinazione , il concetto di logo luogo.
Il secondo modulo è dedicato alle metriche di  misurazione di awareness e advocacy; all creazione di strategie di brand equity; allo studio del costo dell'advertising; al brand positioning.